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百度 值得注意的是，几大视频网站对网络自制综艺节目的布局呈现出多元化、纵深化的特征，发展模式由外延式扩张向内涵式增长转变，网综板块整体呈现出以下几个主要特点：第一，头部效应显著，IP价值提升。

日前，中国女网头号球员郑钦文在职业赛场的深耕收到回报。在新一期WTA世界排行榜，郑钦文来到职业生涯新高第四位，还有成功突破“2160”的滑雪少年苏翊鸣、打破亚洲人短跑极限的苏炳添……如果你关注体育赛事，就会发现，如今中国体育正在各个项目上全面开花，成为中华民族实现从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃的生动缩影。

不仅如此，在这些明星的带动下，体育运动也走进万千百姓的日常生活。这个全民化的过程离不开社会力量的支持，特别是企业的广泛参与和积极助力，亚洲最大的乳品企业伊利便是这样一个典型的样本。作为中国率先支持体育事业的乳品企业，伊利不仅推动了体育的社会化进程，让更多人认识、参与到体育运动中来，也在公众心目中树立了更健康、积极的企业形象。

率先入局二十载 深耕中国体育事业沃土

作为全行业最先入局的标杆企业，伊利见证了我国体育事业的崛起与蓬勃发展，在不断支持优秀运动员创造佳绩的同时，也与他们一起追逐梦想、传播体育精神。

早在2008年，伊利就成为乳品行业首个参与到北京国际体育盛会的企业。自此，从北京到巴黎，从绿茵场到高山雪道，伊利的身影出现在各类顶尖体育赛事中，累计为数十支代表队、数万名中国健儿提供营养支持。

作为一家乳品企业，伊利一直坚持“品质源于热爱”的品牌主张。亚洲飞人苏炳添、天才滑雪少年苏翊鸣、亚洲女网一姐郑钦文……伊利不断携手公众瞩目的运动员，向全世界传递中国文化加持下的体育精神。

近日，伊利还发布了一支水墨画风格的视频，把中国传统神话故事与现代竞技体育主题相融合，并邀请这些明星运动员一起展开宏大叙事，将中国人坚忍不拔、不惧险阻的民族精神生动具象化。短片提到，“愚公坚信山可以移走，精卫执着海可以填平”，进而展现人定胜天的精神：热爱不可挡，山海皆可平。

其实，对于每一个喜欢体育运动的人来说，坚持、拼搏、进取这些精神皆源自热爱。在传播体育精神的过程中，伊利将“热爱”作为一条线索，将个体的热爱与对体育运动的热爱做衔接，未曾刻意强调品牌价值，却又在潜移默化中让消费者感受品牌所传递的价值与温度。在“热爱”之下，伊利的叙事也有更强实感。

坚守长期主义 筑牢全民营养健康基石

体育强则中国强，国运兴则体育兴。伊利深知，体育不仅仅是全球顶尖赛场的荣誉，更是健康中国的重要推动力量。发挥企业和品牌的力量，推动全民参与的体育事业，也成了伊利这家龙头乳企社会责任的重要板块之一。

除了关注各项赛事外，伊利还以体育运动为纽带，推动健康事业与体育事业深度融合。去年，伊利牵手贵州省榕江县，开展“村超”赛事战略合作，并启动了从体育事业到农业全产业链的全方位合作计划。前不久，伊利又牵手“苏超”，成为官方赞助伙伴。在全球瞩目的竞技赛场之外，伊利持续活跃在城市与乡村，推动建设全民健身大众热爱生活、追求健康的舞台。

多年前，伊利就提出构建“全球健康生态圈”，联合产业链合作伙伴，搭建共享健康产业圈、缔结全球合作网，全力打造全球健康生态圈，以期用全球最优健康资源服务消费者。

另一方面，伊利还在各大体育赛事期间，通过代言人、品牌包装、线上线下活动等形式积极宣传健康知识，助力提升全民健康素养。

乳业是守护国民健康的重要基础产业，体育运动是强健体魄、助力健康中国不可或缺的部分。在与体育事业深入融合的过程中，伊利始终坚持为全球运动员和消费者提供专业营养支持，并致力于做健康生活的倡导者和健康理念的传播者，不断贡献乳业的健康力量。伊利正用自己独有的方式，续写着体育与健康事业融合发展的新篇章，以高品质的产品和服务促进国民健康水平提升，助力健康中国、体育强国建设。